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Erlebniskultur und Funktionalismus – zwei verschiedene Welten? 55 Viele Junge haben vor dem Spiegel gestanden und sich die Frage gestellt: Welches Spice Girl bin ich? 19 Die Tendenz, sich von Stars inspirieren zu lassen, ist nicht neu, sie greift aber tiefer in die eigene Identitätsentwicklung ein und wird weniger von gesellschaftlichen Erfordernissen und Normen begrenzt. 2 Erlebniskultur und Funktionalismus – zwei verschiedene Welten? Im Marketing und in Analysen des Kaufverhaltens ist es üblich, die Konzepte „Rational – emotional“ bzw.

Immer den niedrigsten Preis zu finden, ist unmöglich; sich in wichtigen Kauf- und Entscheidungssituationen gut zu informieren, ist aber eine Selbstverständlichkeit. Tatsächlich ist es unmöglich, jede Wahl zu optimieren – diese Einsicht kommt für diejenigen früher, die in einer Gesellschaft mit vielen Wahlmöglichkeiten aufgewachsen sind. So entwickelt man Strategien für ein effizientes Verhalten im Informationsüberschuss. Eine kritische Haltung und eine automatische Prüfung der Informationen tragen dazu bei, dass strategische sowie taktische Entscheidungen einfacher zu treffen sind.

Im Arbeitsmarkt, geb. 1980] Hier geht es, abgesehen von der veränderten Einstellung zu Autoritäten, um neue Wege, Arbeitsaufgaben auszuführen. Kompetenz und Wissen werden auch außerhalb des Unternehmens gesucht: im Internet, im Web-Portal Facebook, im Alumni-Verein oder beim Afterwork. Die Generation Y ist loyal gegenüber sozialen Netzwerken und Alumni-Vereinen, nicht nur gegenüber dem eigenen Unternehmen. 30 Eine neue Generation von Verbrauchern und Arbeitnehmern tritt auf Höchstwahrscheinlich wird ein Großteil der sozialen Netzwerke die Jahre überdauern, während die Arbeitgeber gewechselt werden – einmal, zweimal oder mehrere Male.